Pengaruh Persaingan Usaha, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Tupperware di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Persaingan Usaha, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Tupperware di Kota Medan. Dalam konteks pasar yang kompetitif, pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi minat pembelian menjadi krusial bagi strategi pemasaran yang efektif. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif  dengan populasi masyarakat Kota Medan. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Tupperware di kota Medan. Data yang dikumpulkan di analisis menggunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 25 untuk mengidentifikasi pengaruh masing-masing faktor terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji parsial Persaingan Usaha tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk namun Harga, dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk. Secara Simultan Persaingan Usaha, Harga dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk berdasarkan hasil uji F dimana f-hitung > f-tabel (82,918 > 2,70). Persaingan usaha yang ketat memotivasi Tupperware untuk meningkatkan strategi pemasaran dan diferensiasi produk. Harga yang kompetitif dan strategi penetapan harga yang tepat berkontribusi pada peningkatan minat beli, sementara kualitas produk yang tinggi menjadi faktor utama dalam menarik dan mempertahankan pelanggan.  Diharapkan agar Tupperware terus berfokus pada peningkatan kualitas produk, penetapan harga yang strategis, dan responsif terhadap dinamika persaingan untuk meningkatkan minat beli produk Tupperware di kota Medan.