Pengaruh Labelisasi Halal, Kesadaran Halal dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Samyang (Studi Kasus di Indomaret Kecamatan Medan Labuhan)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan proses pengambilan keputusan terkait pembelian yang meliputi keputusan terkait yang mau dibeli atau tidak melakukan pembelian, Keputusan Pembelian merupakan proses pengambilan keputusan pembeli yang dimaknai konsumen benar-benar membeli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh labelisasi halal, kesadaran halal dan cita rasa terhadap keputusan pembelian Mie Samyang di Kecamatan Medan Labuhan. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, dan teknik pengumpulan datanya menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen muslim yang membeli produk Mie Samyang dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial Labelisasi Halal (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 4,170, Kesadaran Halal (X2) secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar -1,913. Cita rasa (X3) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan t-hitung sebesar 6,147. Secara simultan menunjukan bahwa Labelisasi Halalm, Kesadaran Halal dan Citra Rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan f-hitung sebesar 35,149.